0305-03
推出通用汽車的小型車品牌，看看通用汽車推出一個小型車品牌的努力。他們首先嘗試用雪佛蘭（一個典型的品牌延伸）。在多年銷量平平后,他們最后停止了雪佛蘭這一生產(chǎn)線。...0205-02
1985年4月新可樂的推出導(dǎo)致了價值10億美元的免費(fèi)公關(guān),那么1981年IBM個人電腦的推出至少值20億美元的公關(guān)價值。這又是一個戰(zhàn)略錯誤。 ...2704-27
過去的情況是任何類型的公關(guān)總強(qiáng)過沒有公關(guān)。只有當(dāng)市場有極少量的品牌和大多數(shù)品牌認(rèn)知程度低的時候才會生效。今天，即便沒有成千上萬也有成百上千的品牌擁有90%的認(rèn)知度?！部纯磭H...2404-24
當(dāng)你的名字貼在門上時，你在媒體面前就有了可信度。這是我們真心認(rèn)同的趨勢。躲在公關(guān)發(fā)言人背后不該是CEO的選擇。一些我們合作過的執(zhí)行官擔(dān)心像Bloch那樣改名字會帶來法律問題，如社會...2304-23
高級餐館很少做廣告或不做廣告。沒有有利的公關(guān)，它們將沒有顧客，但是也不需要不斷的公關(guān)。就像點(diǎn)火，你最初需要大量的公關(guān)讓火燃燒。一旦它點(diǎn)著了，也就是餐館有了足夠數(shù)量的核心顧...2304-23
多數(shù)營銷策劃遺漏的要素是有名的代言人。產(chǎn)品不制造公關(guān)，人為制造公關(guān)。媒體不能采訪一輛汽車、一條面包或一罐啤酒,只能采訪一個真實(shí)的活生生的人。 ...2204-22
冰酒器曾經(jīng)是一個紅火的廣告品類。第一個品牌是加利福尼亞冰酒器，它的“瘋狂”的隹視廣告暗示，冰酒器是為海灘朗姆酒準(zhǔn)備的。然后Bartles&Jaymes推出了弗蘭克（Frank)和艾德（Ed)主演的有獎...
