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上海護(hù)膚品公關(guān)活動(dòng)策劃：建立你的可信度,即使它們拼對(duì)了你的名字，有些公共宣傳依然是無(wú)效的。什么樣的公共宣傳是有效的？那些能夠幫助建立你的可信度的報(bào)道、文章和專訪。...1204-12
公關(guān)營(yíng)銷：重建MARTA品牌,有時(shí)候，公關(guān)戰(zhàn)略家需要為品牌注入一個(gè)全新的概念。我們住在亞特蘭大，這個(gè)城市的很多東西在發(fā)展，包括山、樹木、增長(zhǎng)的商業(yè)和一個(gè)大機(jī)場(chǎng)。一個(gè)進(jìn)展不太好的東...1204-12
利用公關(guān)重建心臟品牌:美國(guó)心臟協(xié)會(huì)（AmericanHeartAssociation)的情況和AARP以及美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)一樣。每個(gè)人知道這個(gè)協(xié)會(huì)，但是沒(méi)有人知道它代表什么。 ...1104-11
公關(guān)幫助企業(yè)重建AARP品牌：你覺(jué)得一個(gè)叫AARP的組織怎么樣？AARP代表什么？大多數(shù)人說(shuō)是“退休人員”，是美國(guó)退休者協(xié)會(huì)（AmericanAssociationofRetiredPeople)的人。 ...1104-11
我們寫“建立品牌”時(shí)，不僅僅是寫新品牌，我們寫的是那些在人們心智中不占任何位置的所有品牌。從戰(zhàn)略角度看， 有50年歷史的品牌和一個(gè)全新品牌，如果沒(méi)有在心智中占據(jù)位置的話，就沒(méi)...1104-11
如果要推出的新產(chǎn)品或服務(wù)，沒(méi)有公關(guān)潛力會(huì)如何呢？很多營(yíng)銷人一旦發(fā)現(xiàn)自己倒霉地碰到一個(gè)被媒體避開的品牌，他就跳離了公關(guān)的花車。 ...1104-11
在一些行業(yè)外的人看來(lái)，公共關(guān)系工作對(duì)人的要求就是“俊男靚女”加“口若懸河”，這其實(shí)是對(duì)公共關(guān)系工作的極大誤解。...1104-11
一忌強(qiáng)硬社交。這種人是最令人難以接受的，自以為“老子天下第一”，以老大自居、惟我獨(dú)尊，和人交往態(tài)度冷漠傲慢。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，這號(hào)人物必定玩不長(zhǎng)...1104-11
1．公關(guān)部能促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)：2．公關(guān)部能為產(chǎn)品銷售鋪路架橋：3．公關(guān)部能為企業(yè)決策起參謀作用：...1104-11
公關(guān)：信仰的盲目跳躍：佳潔士深層潔白牙貼（Whifestrips)的故事寶潔耗資9000萬(wàn)美元在一個(gè)典型的營(yíng)銷項(xiàng)目中推出佳潔士深層潔白牙貼（Whitestrips),其中4000萬(wàn)美元花在傳統(tǒng)電視和印刷廣吿上。（這...1104-11
當(dāng)你設(shè)法建立一個(gè)新概念時(shí)，在“1”和“2”已經(jīng)發(fā)生并且“3”是你想要設(shè)法推進(jìn)的概念的情況下，有時(shí)使用一個(gè)1-2-3方法是有用的。為了建立定位概念，我們做了以下三點(diǎn)...1104-11
當(dāng)然大多數(shù)公關(guān)項(xiàng)目從未達(dá)到建立時(shí)尚的程度。能建立一個(gè)小趨勢(shì)就是幸運(yùn)的。有時(shí)候，要花點(diǎn)時(shí)間，才能把你的公關(guān)材料放到正確的人的手中。...1104-11
如果沒(méi)有公關(guān)，就難以在今天建立一個(gè)成功的玩具品牌。有了公關(guān)，就沒(méi)有什么是上限了。點(diǎn)心寶寶（Cabbage Patch Kids)、菲比（Furby)、天線寶寶（Teletubbies)、忍者神龜（Ninja Turtles)、恐龍戰(zhàn)隊(duì)（...1104-11
利用公關(guān)建立藥品品牌：看看環(huán)丙沙星（Cipro)如何因炭疽病的公關(guān)而家喻戶曉。萬(wàn)艾可（Viagra,即“偉哥”）成了世界上銷售最快的藥，不是因?yàn)閺V告而是因?yàn)楣P(guān)。止痛藥萬(wàn)絡(luò)（Vioxx)、維柯丁...
