0804-08
我們得面對(duì)現(xiàn)實(shí)，有些產(chǎn)品沒有很多公關(guān)潛力。比如，在薄荷糖品類中，長(zhǎng)期以來的領(lǐng)先者Tic Tac被“不尋常的強(qiáng)力薄 荷糖”歐托滋（Altoids)所取代。 ...0804-08
很多廣告公司也為客戶發(fā)起廣告運(yùn)動(dòng)，其主要目的是制造公關(guān)而不是銷售產(chǎn)品。最好的例子是蘋果麥金塔(Apple Macintosh) 的商業(yè)廣告“1984”，這個(gè)廣告只在1984年棒球超級(jí)杯 (Super Bowl)節(jié)目中播了一...0804-08
諷刺的是，那些忠于“廣告建立品牌”的美國廣告公司， 幾乎不為他們自己做廣告。相反，他們非常依賴用公關(guān)來建立自己的品牌。他們?cè)谛袠I(yè)刊物，特別是《廣告時(shí)代》 和《廣告周刊》上大...0804-08
公關(guān)的崛起-第三方的力量，威爾.羅杰斯：我所知道的就是我在報(bào)紙上讀到的。這是真的，大多數(shù)人只“知道”他們?cè)诿襟w上讀到、看到、聽到或者從他們信任的人那里了解的東西。...0804-08
三鹿奶粉致嬰兒腎結(jié)石事件震驚全國，在全國人民憤怒的討伐聲中，筆者在考慮：三鹿，到底“鹿死誰手”？ 不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不是供應(yīng)商，更不是消費(fèi)者，作為行業(yè)領(lǐng)先者的三鹿是死在自己手...0804-08
在我看來，品牌體驗(yàn)最終是要落實(shí)在顧客體驗(yàn)上，20年前，當(dāng)營銷人打造一個(gè)品牌時(shí)，他們經(jīng)常通過公司內(nèi)部的營銷或者傳播部門。所有的一切都與顧客沒有任何關(guān)系。在今天，品牌的發(fā)展已經(jīng)...0804-08
品牌加盟或代理合作伙伴的確立是新市場(chǎng)開拓過程中最重要、最關(guān)鍵、最需要慎重的一個(gè)環(huán)節(jié)。如果選擇到一個(gè)好的加盟和代理合作伙伴，市場(chǎng)的拓展和品牌的提升將很快步入良性循環(huán)。加盟...0804-08
品牌知名度的塑造，不僅是大中型企業(yè)考慮的事情，而且已經(jīng)成為中小型企業(yè)、創(chuàng)業(yè)型企業(yè)關(guān)注的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。而如何低成本完成品牌知名度的美麗蝶變，人們正在努力，正在不斷地研究與嘗試...0804-08
“散點(diǎn)聚合”這個(gè)詞，是我在策劃2008年伊利冰淇淋全產(chǎn)品的主體促銷活動(dòng)傳播策略時(shí)，靈光一閃想到的。我所謂的散點(diǎn)聚合，是在以往媒介傳播上更加細(xì)分媒體及媒體資源的一種傳播方式。就...0804-08
一個(gè)品牌的成長(zhǎng)壯大或許需要幾年甚至幾十年的辛勤努力，但是一個(gè)品牌的倒塌也許僅在一瞬間，可能僅僅因?yàn)橐粋€(gè)小環(huán)節(jié)、一次危機(jī)沒有處理好。 當(dāng)今商場(chǎng)可謂一個(gè)包含無數(shù)未知因素的魔方...0804-08
木門業(yè)在走品牌戰(zhàn)略時(shí)在經(jīng)營事件營銷過程中怎樣處理來自社會(huì)輿論等方面的言論危機(jī)。而企業(yè)在運(yùn)營中同樣也會(huì)會(huì)遇到諸如來自于外部的自然災(zāi)害，政治風(fēng)波、法律、媒體、市場(chǎng)等方面的環(huán)...0804-08
當(dāng)公共關(guān)系作為一種戰(zhàn)略性的管理職能，在為客戶及其品牌提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)時(shí)，需要完成一個(gè)基本的思維范式轉(zhuǎn)變：重新定義品牌。以往經(jīng)典的品牌理論認(rèn)為，品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品(或服務(wù)...0804-08
從酒會(huì)、發(fā)布會(huì)、接受媒體采訪、公司慶典到相關(guān)公益活動(dòng)，任何組織和企業(yè)都離不開無處不在的公關(guān)活動(dòng)。有些企業(yè)是潛意識(shí)或策略性的前導(dǎo)公關(guān)，有些則是被動(dòng)或主動(dòng)的公關(guān)。但是，不管...0704-07
近來與朋友聊天時(shí)談到，他所在的公司由于關(guān)鍵人員的變動(dòng)，使得公司業(yè)務(wù)受到巨大沖擊，優(yōu)秀員工的流失導(dǎo)致客戶的流失，惡性循環(huán)甚至波及到一直還算不錯(cuò)的公司文化環(huán)境，公司高層也有...
