0604-06
隨著信息傳播速度的日新月異，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌稍有不慎就會(huì)出現(xiàn)危機(jī)。當(dāng)危機(jī)出現(xiàn)時(shí)，企業(yè)相關(guān)人員不可在危機(jī)中亂了陣腳，要平心靜氣，組合運(yùn)用“三明主義”的公關(guān)原則，來(lái)一步...0604-06
翻開(kāi)所有的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的教科書(shū)，都在講述同一個(gè)淺顯的道理——要樹(shù)立一個(gè)清晰的品牌，廣告和公關(guān)是不可或缺的“雙翼”。廣告宣傳的巨大影響力一目了然的，然而怎樣組織效果良好的公關(guān)...0604-06
從“祛斑美白”到“問(wèn)題肌膚解決專(zhuān)家” 6年持之以恒，年均500％的增長(zhǎng)速度，由最初的孤身一人幾百元資金“下?！保a(chǎn)品只在美容院有銷(xiāo)售，到今天，無(wú)論是神秘西藏還是彩云之南，無(wú)論是...0604-06
不要以為我在宣揚(yáng)嫌貧愛(ài)富，也不要覺(jué)得我趨炎附勢(shì)，我不過(guò)是在闡述一種有效的思維模式。 人類(lèi)世界迄今為止，為什么是猶太人最聰明？最厲害？ 有無(wú)數(shù)的數(shù)據(jù)和事實(shí)表明，就連美國(guó)這樣的...0604-06
營(yíng)銷(xiāo)界有這樣一句話：“廣告讓客戶知道、購(gòu)買(mǎi)你，公關(guān)則會(huì)讓客戶愛(ài)上你”。相對(duì)于廣告的廣而告之而言，公關(guān)作為一種精確的窄眾營(yíng)銷(xiāo)方式有著自身非常大的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)行業(yè)，廣告和公...0604-06
公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)是一種藝術(shù)，更是一門(mén)學(xué)問(wèn)。摸熟了、吃透了這門(mén)學(xué)問(wèn)，即可迎刃而上，脫穎而出，成就卓越。如果沒(méi)有真正掌握銷(xiāo)售要領(lǐng)，那么，往往會(huì)畏懼、討厭，或者即便已從事公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)工作...0604-06
一、公關(guān)創(chuàng)建、發(fā)展品牌的基本手段 公關(guān)作為品牌創(chuàng)建、發(fā)展、維護(hù)的重要手段，不僅擔(dān)負(fù)著傳統(tǒng)的“宣傳”工作，還要為品牌確定更廣泛的背景聯(lián)系，引導(dǎo)普通公眾或者目標(biāo)消費(fèi)者形成自己...0604-06
泰諾(Tylenol)危機(jī)恐怕是公關(guān)領(lǐng)域最為人稱(chēng)道的一個(gè)化危機(jī)為機(jī)遇的案例了。如果說(shuō)這個(gè)危機(jī)管理案例中有什么值得深思的經(jīng)驗(yàn)，在我看來(lái)應(yīng)該是：成功的公共關(guān)系應(yīng)該根植于強(qiáng)有力的企業(yè)價(jià)值...0604-06
就具體內(nèi)容而言，公共關(guān)系就是組織與其公眾的關(guān)系。隨著社會(huì)更自由更開(kāi)放的發(fā)展，各類(lèi)組織的生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化。政治民主化、經(jīng)濟(jì)自由化和文化多元化已成為社會(huì)發(fā)展的...0604-06
媒體公關(guān)的目標(biāo)是向媒體充分展示公司的獨(dú)特訴求。媒體公關(guān)不同于廣告，不是購(gòu)買(mǎi)廣告空間的行為，而是要以足夠充分的理由說(shuō)服媒體，使之對(duì)貴公司產(chǎn)生興趣，并有意愿來(lái)進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道...0604-06
危機(jī)公關(guān)是衡量企業(yè)公關(guān)綜合實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)，也是任何企業(yè)的立足之基、發(fā)展之本。危機(jī)如火，但滅火的重點(diǎn)不僅僅在滅火本身，還需要關(guān)注滅火前、滅火中和滅火后的全過(guò)程。 防患未然 企業(yè)的...0604-06
面對(duì)消費(fèi)者和輿論的震驚與抨擊，有些品牌真心誠(chéng)意采取了補(bǔ)救措施，承擔(dān)了應(yīng)負(fù)的責(zé)任。但令我們感到遺憾的是，更多的知名品牌把“功夫”花在了別處――動(dòng)用一切手段千方百計(jì)展開(kāi)危機(jī)...0604-06
張小姐在一個(gè)人氣很旺的媽媽論壇上閑逛時(shí)發(fā)現(xiàn)，媽媽們正在熱烈地討論如何選擇食用油，一位專(zhuān)家正在線解答大家的問(wèn)題。按照慣例，這個(gè)論壇會(huì)預(yù)設(shè)一個(gè)話題，并邀請(qǐng)一位相關(guān)專(zhuān)家在預(yù)約...0604-06
阿爾里斯曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一本書(shū)，《公關(guān)第一，廣告第二》。其認(rèn)為“當(dāng)今的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)首先是要進(jìn)行公共關(guān)系，只有通過(guò)公共關(guān)系才能使自己的品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地。” 同時(shí)，其強(qiáng)調(diào)“市...0504-05
近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)卷入輿論危機(jī)。在遭到公眾的質(zhì)疑和批評(píng)后，大多數(shù)企業(yè)都進(jìn)行了危機(jī)公關(guān)，但令人遺憾的是，由于方法、策略欠妥，收到的效果并不理想。比如雀巢被爆出奶粉碘含...
