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百威啤酒 x MOSCHINO 聯(lián)名新品發(fā)布會

2023-04-21 11:53:08


百威啤酒新品發(fā)布會

大膽？反諷？顛覆？
當(dāng)意大利標(biāo)志性品牌遇見風(fēng)靡全球的啤酒。

 
  限量版膠囊系列發(fā)布  
 
在國人對高端消費需求急速增加和對時尚的定義不斷被拓寬的當(dāng)下，百威啤酒以自身獨特、展示自我的品牌形象為大眾所熟知，而MOSCHINO為意大利高級服裝品牌，以設(shè)計怪異著稱，設(shè)計風(fēng)格高貴迷人、時尚幽默、俏皮為主線，兩大品牌在目標(biāo)受眾群體都是年輕人的基礎(chǔ)上達成高度契合。

發(fā)布會活動照片新品發(fā)布會活動照片
 
此次合作，百威將其象征的流行文化符號融入高級時裝，一方面是為了吸引大眾的目光，提高品牌曝光度，擴大受眾圈層，另一方面也是百威為了借助MOSCHINO的品牌力量為自己的新品“百威魄斯”上市引流。

百威新品發(fā)布會活動主KV
 
百威XMOSCHINO的跨界合作，采用了百威啤酒的經(jīng)典色系：紅色、灰色、金色三種原色，推出了一系列百威啤酒主題的服飾設(shè)計，包含的單品有衛(wèi)衣、T恤、裙裝、褲裝、棒球帽、挎包、耳飾等，每件單品上都印有百威與MOSCHINO的字樣，充滿嘻哈新潮，將東方與西方的融合，復(fù)古與摩登的混搭，展現(xiàn)得淋漓盡致，一發(fā)布就吸引了眾多的目光。
 
復(fù)古與摩登的混搭效果復(fù)古與摩登的混搭圖

  限量版膠囊系列  

復(fù)古摩登搭配摩登復(fù)古碰撞效果圖
 
  多渠道矩陣傳播  

除了推出系列產(chǎn)品外，百威啤酒還開啟了多渠道傳播矩陣，進一步擴大了本次跨界的影響力。


邀請到當(dāng)紅男演員肖戰(zhàn)為新品“百威魄斯”的代言人，這一明星IP助力為百威新品“魄斯”實現(xiàn)了高能的流量轉(zhuǎn)化。據(jù)悉，天貓首發(fā)的5000件預(yù)售幾秒售罄，可見這次代言人的“實力”。


一樣的炫目"紅"色

一樣的"火"力全開

不一樣的肖戰(zhàn)DAYTOY

不一樣的百威「魄斯」，撩火上市！

肖戰(zhàn)代言百威啤酒

聯(lián)合了梁心頤 Lara Veronin、宋蕓樺 Vivian Sung、坤音四子旗下的靈超、岳岳等相關(guān)明星為其助力新品傳播。


梁心頤 Lara Veronin

梁心頤 Lara Veronin

宋蕓樺 Vivian Sung

宋蕓樺 Vivian Sung

坤音三子

坤音三子
 

百威啤酒官微在新浪微博平臺發(fā)布了#穿一件MOSCHINO x百威#話題，引發(fā)用戶關(guān)注和參與，短時間內(nèi)就吸引了數(shù)十萬人的討論。


新浪微博#穿一件MOSCHINO x百威#話題圖

 

在上海百樂門舉辦了一場沉浸式體驗的派對秀場活動，結(jié)合百威經(jīng)典紅色為主色調(diào)，場面所呈現(xiàn)出的“易燃易爆炸”效果，給視覺感官以強勁的沖擊力。復(fù)古與年輕融合，懷舊與時尚兼具，讓人仿佛穿越回到老上海灘的感覺。

上海百樂門

上海百樂門設(shè)計效果

百樂門

百威啤酒百樂門設(shè)計效果圖

上海百樂門

超震撼百樂門效果圖

百樂門活動效果圖

新品發(fā)布會效果圖

活動現(xiàn)場還有“不眠之夜”原班人馬的支持，帶來了四個場景的華麗浸入式表演，嘉賓無不沉醉享受其中。
 
“不眠之夜”人馬

“不眠之夜”嘉賓嗨場

不得不說，此次百威和MOSCHINO的跨界聯(lián)合是“名利雙收”的，不但為新品上市打響熱度，還在短時間內(nèi)打破了以往消費者對于百威的傳統(tǒng)印象獲得大量關(guān)注度，百威和MOSCHINO品牌雙方的流量也得到了充分融合，相互轉(zhuǎn)化。

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